Nancy 文/品观网 陈攀
6月28日，第九届“中国最有价值品牌500强”榜单在广州发布。该评选活动由《品牌观察》杂志社、《品牌文化》杂志社、中国品牌建设网发起并联合多家全国主流媒体主办。
榜单显示，500个上榜品牌总价值高达116854亿元，平均每个品牌的价值为233亿元。在2014年，这一数值为222亿元。这表明，在过去一年里，企业品牌价值的平均增幅接近5%。
中国工商银行以2819亿元的品牌价值位列500强榜首，第2至9名依次为：腾讯（2563亿元）、华为（2209亿元）、中国建设银行（2108亿元）、阿里巴巴（2066亿元）、中国平安（1895亿元）、百度（1739亿元）、中国石化（1716亿元）、中国石油（1595亿元）、中国移动（1546亿元）。
按区域划分，位列前三的区域为：广东（126个）、北京（73个）、浙江（44个）；按行业分，总共45个上榜行业中，石化行业、通信行业、互联网行业的品牌价值含金量最高。
具体到日化行业，总共有11个品牌上榜，总值1226亿元，平均每个上榜品牌的价值为111亿元。
其中，立白以223.59亿元的品牌价值，居于日化行业首位；在总榜单中位列第125名。
剩下的10个进入日化行业子榜单的品牌依次是：蓝月亮（137.49亿元，总排名第221位）、丸美（119.56亿元，总排名第257位）、纳爱斯（115.23亿元，总排名第268位）、隆力奇（112.63亿元，总排名第271位）、韩后（108.76亿元，总排名第283位）、榄菊（89.97亿元，总排名第331位）、传化（88.45亿元，总排名第343位）、美即（79.43亿元，总排名第380位）、相宜本草（76.25亿元，总排名第398位）和金鹿（75.22亿元，总排名第406位）。
据了解，中国最有价值品牌500强评估采用收益现值法，主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修正。
品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。
除了销售额与利润额外，评价品牌价值考虑的因素还包括：品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。
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