spring 作为国内最早的葡萄酒生产企业之一，通化葡萄酒股份有限公司（ST通葡）处境艰难。为扭转困局，ST通葡甚至作出了股权变更，子公司法人代表成为母公司的实控人。
小编看到，3月23日，ST通葡收到上海证券交易所的问询函。上交所此次问询，主要针对ST通葡控制权转让的相关事项。
据了解，ST通葡此前曾发布股东权益变动暨实际控制人拟发生变更公告。其中显示，公司实控人尹兵因个人事业方向转变，拟转让公司控制权，吴玉华、陈晓琦拟通过股权受让、非公开发行股份认购等多种方式取得ST通葡控制权。
本次权益变动完成后将导致ST通葡实际控制人发生变化，ST通葡实际控制人将由尹兵变更为吴玉华、陈晓琦。
值得注意的是，陈晓琦是ST通葡子公司北京九润源电子商务有限公司法定代表人。
子公司法人代表成为母公司实控人，ST通葡这步棋背后与其持续萎靡的业绩不无关系。
根据ST通葡发布的2020年年度业绩预亏公告，2020年预计净利润亏损5000万至7000万元。2019年，ST通葡净利润亏损3131万元，可见亏损在进一步加大。
作为ST通葡子公司的北京九润源业绩却表现较为亮眼，2020年前三季度该公司营收3.63亿元，而母公司ST通葡期内营收4.17亿元，子公司营收占比高达87%，已成为ST通葡营收的主要来源。
虽然ST通葡将去年业绩下滑归因于疫情影响以及包装材料采购成本上升等因素，但事实上，ST通葡业绩萎缩早在2019年就已显现。
2019年财报显示，ST通葡仅在东北本地市场获得营收增长，其他地区营收一律大幅下滑，下滑幅度最大的华北地区，营收缩水53%以上。
在白酒营销专家蔡学飞看来，此次股权变更，ST通葡可以能出于进一步整合上市公司资源，规划新业务，进一步发力电商领域，扭转企业经营困局等战略意图。
ST通葡的困境，其实也是中国葡萄酒市场整体现状的写照。由于进口葡萄酒对国产葡萄酒的冲击较大，国产葡萄酒市场持续萎缩。
蔡学飞表示，国内葡萄酒市场持续低迷的大环境短期内不会改变，ST通葡应该利用自身电商优势，开展新零售与酒庄体验式营销的创新，逐渐缓解下滑态势。
事实上，ST通葡在电商方面的表现也不尽如人意。年报显示，ST通葡2019年电商平台实现营收9.14亿元，占总营收的93.64%，同比下滑5.57%。电商平台营收显然已是ST通葡营收的主要来源，但也呈现出下滑态势。
中国消费品营销专家肖竹青表示，ST通葡发展至今已是内忧外患。外患主要是由于进口葡萄酒成为了品质的象征。国产葡萄酒由于此前价格战，降低产品品质，导致消费者对国产葡萄酒失去信任。内忧方面，ST通葡在营销方面相对守旧，缺乏品牌营销的创新。
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翟枫瑞/文
图片来源：天眼查、公告截图、通化葡萄酒官方微博
